Nền kinh tế sáng tạo tại Việt Nam đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mới, với quy mô đóng góp thương mại của các nhà sáng tạo nội dung được dự báo đạt 95 tỷ USD vào năm 2030, tăng khoảng 1,46 lần so với năm 2025. Con số này được nêu trong báo cáo The Art and Science of Authenticity do TikTok công bố, phản ánh vai trò ngày càng lớn của nhà sáng tạo trong bức tranh tăng trưởng kinh tế số.
Ở quy mô khu vực, kinh tế sáng tạo tại châu Á – Thái Bình Dương được dự báo đạt 1.200 tỷ USD vào năm 2030. Động lực chính đến từ sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng, khi người dùng ngày càng ưu tiên những nội dung gần gũi, phản ánh trải nghiệm đời thực thay vì các thông điệp quảng cáo quá trau chuốt. Tại Việt Nam, xu hướng này đặc biệt rõ nét khi 95% người tiêu dùng cho biết nội dung chân thực ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua sắm.
Phạm vi ảnh hưởng của nhà sáng tạo nội dung cũng đang mở rộng nhanh chóng. Từ chỗ chủ yếu gắn với thời trang hay làm đẹp, tiếp thị do nhà sáng tạo dẫn dắt nay lan sang nhiều lĩnh vực như game, tài chính, hàng tiêu dùng và thiết bị điện tử. Vai trò của nhà sáng tạo vì thế không chỉ dừng ở việc xây dựng nhận diện thương hiệu, mà còn trực tiếp thúc đẩy hành vi mua hàng và chuyển đổi thương mại.
Báo cáo cho thấy người tiêu dùng ngày càng “dị ứng” với nội dung quá hoàn hảo. Ba phần tư người dùng APAC sẵn sàng bỏ qua những nội dung thiếu chân thực, trong khi livestream, hậu trường và câu chuyện thương hiệu lại có sức tác động mạnh hơn tại Việt Nam. Kết hợp giữa nghệ thuật kể chuyện, dữ liệu và công nghệ – bao gồm các công cụ phân tích và nội dung do AI tạo ra – đang giúp hệ sinh thái sáng tạo mở rộng nhanh chóng.
Trong bối cảnh đó, kinh tế sáng tạo không còn là xu hướng ngắn hạn mà đang trở thành một động lực tăng trưởng quan trọng của Việt Nam trong kỷ nguyên số.
0コメント